编者按 为深入实施服务业扩能提质行动，我们梳理了一批“重庆服务”品牌典型案例，覆盖研发设计、检验检测、养老托育、文化旅游等多个领域，既是全市上下勇于改革、锐意创新的生动写照，也是服务业满足人民美好生活需要、赋能制造业提质升级的鲜活实践。为加强宣传推广，现以专栏形式刊发。本期刊载第三十五期。重庆马拉松——深耕商旅文体融合 打造有温度的城市美好生活赛事 南岸区 重庆马拉松始创于2011年，立足长江沿岸独特山城地貌，围绕“母亲河畔的奔跑”“渝跑渝爱”主题深耕运营，是世界田联国际金标赛事和中国马拉松大满贯赛事。
赛事紧扣重庆建设国际消费中心城市、全国户外运动首选目的地建设部署，立足体育公共服务本职，走商旅文体融合发展路径，现已成长为展示城市形象、拉动经济增收、增进民生福祉的标杆文体IP。<<< 2026长安汽车重庆马拉松鸣枪开赛 一 深耕专业服务，筑牢赛事安全运行根基 对标国际顶级办赛准则，配齐专业裁判、全域医疗保障团队，落地 ICS 医疗指挥、AI 急救调度、WBGT 热指数监测等智慧安防设施；依托数字化改造优化领物、存包、赛道补给全链条服务，联动志愿者落地便民配套，软硬并举护航跑者安全与参赛体验。
依托头部赛事流量持续释放经济动能，赛事累计参赛跑者近40万人次，参赛人群覆盖全球50余个国家和地区，2026年预报名26.6万人，稳居国内马拉松第一梯队。通过全媒体宣传展示山城形象，落地重马消费月，2026年投放6000万元消费补贴，撬动餐饮、住宿、汽车、零售多行业增收，形成亿元级消费拉动效能，助力地方实体经济提质。二 深挖融合服务，塑造巴渝特色赛事IP 坚持“体育 + 文旅 + 商贸 + 传统文化”跨界融合，将巴渝十二景等本土人文符号植入赛事视觉、奖牌设计；联动两江游船、知名景区、核心商圈推出赛事专属惠民权益，创新“赛 + 会 + 展 + 节”一体化运营模式，推动单一路跑赛事升级为复合型城市文旅消费载体。
遵循“一年一景一生肖”文创开发思路，历年融汇海棠烟雨、龙门浩月等巴渝风物打造赛事周边，2026年结合马年主题，融入黄葛晚渡、万马奔腾元素设计奖牌、奖杯、纪念徽章，以文创为纽带串联巴渝文脉与马拉松品牌，擦亮重庆城市文化名片。三 拓展开放服务，联动内外拓宽发展空间 紧扣成渝地区双城经济圈建设部署深化川渝体育协同，开通赛事专属航线、共享两地体育资源；积极对接国内顶尖马拉松赛事结成战略合作，互通办赛标准、运营经验，在行业交流中迭代升级赛事服务，丰富市民体育消费选择。持续落地早餐跑、重马消费节、美食周、国货展销、文旅推介等系列配套活动，推动赛事资源下沉商圈、景区、特色街巷；
2026年重马国际消费节带动属地接待游客855.7万人次（同比+ 8.2%），文旅总收入70.61亿元（同比+ 12.88%），以赛事流量激活城市烟火经济。四 做实全民服务，厚植全民健身发展土壤 构建分层分级赛事体系，布局半程马拉松、十公里挑战赛、亲子缤纷跑等多元配套赛事，增设线上参赛渠道，破除地域、体能门槛，实现全年龄段群众就近参赛，常态化普及科学健身理念。全域落地大数据、AI 数字化技术搭建智慧办赛体系：智能指挥平台实时可视化管控赛道运行数据，智能急救系统动态统筹医护力量，智慧转播同步优化线上线下观赛体验，用数字化赋能全民健身提质增效。
五 优化场景服务，借赛事打响国际城市名片 以赛事整合健身、美食、文旅、潮流消费多元业态，融合赛道奔跑与市井烟火，打造沉浸式城市节庆场景，营造全民乐享的赛事氛围。作为2026年世界田联重点扶持国际金标赛事，重马凭借国际平台优势面向全球传播重庆城市形象，全方位推介本土文旅资源与城市人居优势，助力体育强市、国际消费中心城市建设，持续提升重庆国际化知名度与影响力。凭借亮眼的融合发展成效，重马先后获评中国体育旅游精品项目、川渝体育旅游精品赛事，2024年赛事促消费案例入选国家体育总局亿元消费典型，衍生线路 “看重庆 来南岸” 获评全国黄金周户外运动精品线路。
如今重庆马拉松早已超越竞技赛事属性，成为改善市民生活品质、丰盈大众精神文化、传播健康生活方式的重要民生载体，是重庆标志性城市名片。未来赛事将继续深挖巴渝本土文脉，精进赛事服务体验，持续深化多业态融合，依托体育赋能城市高质量发展，不断增进民生福祉，续写山城奔跑新篇章。
原始链接：重庆发改